Разработка названия бренда.
Красивые, уникальные названия торговых марок и компаний, создаваемые нашим агентством, передают суть бренда и легко запоминаются.
Наибольший опыт мы имеем в области нейминга лекарственных средств.
10 принципов хорошего нейминга
Название наиважнейший элемент бренда. Оно оказывает непосредственное влияние на его дальнейшую разработку, продвижение и, во многом, на успешность торговой марки.
При разработке названия мы руководствуемся несколькими принципами:
- название должно соответствовать сущности бренда и транслировать его
- название должно быть благозвучным
- название должно легко произноситься
- название должно легко запоминаться
- название должно вызывать прогнозируемые ассоциации
- название должно быть охраноспособным
- название должно иметь возможность транслитерироваться
- транслитерированное название не должно иметь негативных коннотаций в других языках
- написание названия должно быть визуально эстетичным и давать простор для графических интерпретаций
При разработке названия мы руководствуемся несколькими принципами:
- название должно соответствовать сущности бренда и транслировать его
- название должно быть благозвучным
- название должно легко произноситься
- название должно легко запоминаться
- название должно вызывать прогнозируемые ассоциации
- название должно быть охраноспособным
- название должно иметь возможность транслитерироваться
- транслитерированное название не должно иметь негативных коннотаций в других языках
- написание названия должно быть визуально эстетичным и давать простор для графических интерпретаций
Этапы разработки названия бренда
1. Исследование
Мы тщательно исследуем рынок, анализируем позиционирование конкурентов и психографические характеристики целевой аудитории. При разработке названия лекарственного средства, мы изучаем его фармакологические и химические свойства, показания и противопоказания, механизмы действия препарата на организм. Определяем ассоциации, которые должно вызывать название.
2. Поиск названия
В процессе поиска строится дерево ассоциаций и на его основе генерируются сотни корней, которые в свою очередь, комбинируются в названия и отбираются по следующим критериям:
- благозвучность
- запоминаемость
- уникальность и охраноспособность
- соответствие концепции бренда
- воспроизводимость и отсутствие негативных ассоциаций на других языках
- эстетичность написания
- воспроизводимость названия на различных источниках информации.
Далее, варианты названий проходят проверку на патентную чистоту. Названия прошедшие все этапы презентуются.
3. Регистрация
Выбранное клиентом имя бренда мы сопровождаем в процессе регистрации в Роспатенте от подготовки заявки до получения свидетельства.
Мы тщательно исследуем рынок, анализируем позиционирование конкурентов и психографические характеристики целевой аудитории. При разработке названия лекарственного средства, мы изучаем его фармакологические и химические свойства, показания и противопоказания, механизмы действия препарата на организм. Определяем ассоциации, которые должно вызывать название.
2. Поиск названия
В процессе поиска строится дерево ассоциаций и на его основе генерируются сотни корней, которые в свою очередь, комбинируются в названия и отбираются по следующим критериям:
- благозвучность
- запоминаемость
- уникальность и охраноспособность
- соответствие концепции бренда
- воспроизводимость и отсутствие негативных ассоциаций на других языках
- эстетичность написания
- воспроизводимость названия на различных источниках информации.
Далее, варианты названий проходят проверку на патентную чистоту. Названия прошедшие все этапы презентуются.
3. Регистрация
Выбранное клиентом имя бренда мы сопровождаем в процессе регистрации в Роспатенте от подготовки заявки до получения свидетельства.
